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[双12动态] 2013双十二淘宝红包仅3亿 比传闻中12亿大缩水

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       双十一的包裹还没收到,淘宝又忙着张罗双十二的促销活动了。有人不禁问,天猫双十一刚刚掀起了350亿元网购狂潮,再搞双十二促销,淘宝网会有生意吗?

       昨日,淘宝对外公布今年双十二的活动策略。据淘宝方面负责人称,该网站今年双十二活动不只是12日一天,而是从11月28日开始展开为期两周的促销活动,将向网友派发3亿元的促销红包,比之前坊间传闻的12亿元红包大大缩水。

       据了解,开始于2011年12月12日的淘宝双十二活动,是淘宝在双十一之后人造的第二个购物节。但是该节的诞生节点从一开始因为离双十一太近,注定了双十二的效果不太理想,呈现出“天猫双十一吃肉,淘宝网双十二喝汤”的情况。

      事实证明也是如此,虽然双十二没有向卖家设立门槛,也没有硬性的折扣要求,但是销售并不理想,2011年双十二的销售额为43亿元,2012年的销售数据淘宝至今没有公布。昨日记者现场向淘宝负责人询问2013年双十二的销售预期,该负责人表示,销售并不是双十二的主要考虑目标。

       电商观察员鲁振旺表示,因为双十一造成购买力短期失血过多,在间隔不到一个月的时间内再次大规模促销,消费者的购买激情难有起色。

       鲁振旺表示,天猫商城是从淘宝网中孵化出来的,代表着大型商家,而现在的淘宝集市几乎都是中小卖家,双十一的活动,促销资源几乎是倒向天猫的大卖家,但是中小卖家是阿里巴巴大淘宝体系中不可或缺的一个部分,不论是从情感上,还是从阿里生态体系结构上,中小卖家都是必须维护的,所以必须向中小卖家投入一定的网络资源,帮助其生存。
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