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【抛砖引玉】浅谈微博推广

来源: admin 2011-2-27 18:40:17 显示全部楼层 |阅读模式
我玩微博的时间挺长了,最初是玩twitter,后来国内各大门户相继开了微博,都分别注册了账号来测试。不过从目前国内各大微博的功能来看,我个人还是比较喜欢新浪微博,虽然它也时不时出问题。

从微博刚推出,就有人提出了微博营销的概念,我也开始在微博尝试做适当的商品推广,稍微有一些效果,后来新浪微博开放了API,为了推广的方便,我就开发了一个小工具“4推小秘书”:http://www.4tui.com
来推广,再后来在阿里官方相关人员的协助下,我把这个小工具开放了出来。当然,由于是业余时间做的,而且设计之初只考虑到我自己使用,目前还有很多不完善的地方,以后有空会陆续完善。

小工具推出后,从我后台的监控数据来看,目前大概有2000活跃用户。不过,我相信很多人的推广都不会有任何效果。因为从监控数据发现以下几个问题:

1、使用者太急功近利

有不少使用者,下载了小工具,注册了新浪微博账号后,就利用小工具猛推商品,推店铺,而另一方面,他的微博,连一个粉丝都没有。这样发出的微博,除了刚发的时候,在微博广场,有曝光的机会外,不会被除了自己以外的人看到,当然没有效果。

2、使用者不懂得何为微博

有不少使用者,对微博的基本操作不了解,对微博的基本概念不明确,导致对小工具提供的一些征对微博的操作用不明白,分不清推微博、推商品、推店铺、推品牌的关系。我想,不管用不用小工具,要进行微博营销,必须以熟练的微博操作为前提。

3、使用者不能持之以恒

有不少人,推了几下,就拉倒了。

其实,在微博混时间长了,会发现微博中不乏营销很成功的案例,有的真是令人惊叹。淘宝商城,有几个品牌店铺在新浪微博的账号,买家粉丝不少,经常组织活动,推商品的微博评论转发数都很多。一传十,十传百……口碑相传,我想应该是微博营销的精髓吧。

下面谈谈我对微博营销的几点拙见,欢迎拍砖:

1、微博营销的前提是经营微博

个人认为微博中建立的人与人之间不近不远的关系,是微博的魅力所在。因为粉丝可以自由选择自己感兴趣的人和感兴趣的话题,所以,只有苦心经营的微博,才能有忠实的粉丝。

2、忠实粉丝的转发效果很明显

你的话题被粉丝转发,就会得到更多人的关注。我曾经推的一个商品,就因为一个人的转发,就带来了十几次的转发。最后确实带来购买记录。

3、微博推广要把握度

如果你是一个淘宝买家,你看到人家推出的好商品,可能有兴趣去看一眼,但是如果看到一个人成天就发这些东西,就会当做垃圾广告,直接忽略了。

4、微博炒作的力量很大

凡客诚品早一段时间就在新浪微博狠狠地炒作了一把,人家的策划很高明。

5、微博搞活动可以适当尝试

从蔡文胜在微博搞转发送礼活动后,不少淘宝卖家也在微博用了这招,当然效果我不知道如何,但是起码从转发数和评论数来看,曝光率还是挺高的,这可能和做网络广告也差不多吧。

6、微博推广时效性很重要

这点不像博客,你几年前发出的文章,因为搜索引擎的收录等原因,可能现在每天还有人看,微博估计就没有这样幸运,很少人特意进入到你的微博首页来看东西,他只会在自己的首页看他所关注的人最新发的微博。

以上只是我个人的一些粗浅见解,欢迎探讨!
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大神点评1

丁采 2011-2-28 10:02:56 显示全部楼层
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