盲盒是什么？盲盒为什么成为年轻人的社交工具？

调查数据显示盲盒已经成为年轻人的社交工具，而限定款，隐藏款更是展示和炫耀的资本，有着超过数十万的年轻人为它消费买单，有一种让人“上瘾”的魔力，为什么喜欢买盲盒？下面带来介绍。

盲盒为什么成为年轻人的社交工具？

首先得知道盲盒是什么？

盲盒就是一个看不到里面东西的盒子，里面通常装着玩具手办。它生于美国，兴于日本，原名叫mini figures，后被称为blind box(盲盒)近两年才在中国爆火。

通俗点来讲，就是以盲抽、隐藏款的玩法来让用户进行购买，用户购买之前直到在打开盒子前，都不知道里面装的到底是什么。

说白了，盲盒就是切准了消费者的好奇心和赌徒心理，激起消费者的购买欲望。

数据显示，2020年，有超过20万消费者在盲盒上的花费超过2万元，甚至有人耗资百万购买盲盒。记者在采访中了解到，消费者认识并购买盲盒，普遍是从线下的盲盒无人售货机或潮流玩具实体门店开始的。一些消费者重复购买盲盒，是想抽到自己喜欢的玩偶款式，也有的是为了买到隐藏款和限量款盲盒。由于盲盒的流行，越来越多的年轻消费者，将到实体门店挑选盲盒视为一种社交方式。

社交慰籍——盲盒成为年轻人展示和炫耀的资本

年轻受众群体的社交属性尤为活跃，个性化生活与新媒体社交软件的发展下的新一代群体更倾向于分享自身的生活与喜好，而且新一代群体更愿意为自己的爱好和兴趣买单，艾瑞数据显示，Z 世代文娱消费支出占比为 28.9%。

盲盒爱好者组建社群，打造专属社区，进行炫耀、交流以及交易。而盲盒带来的收集成就感俨然成为了Z世代的社交货币。

由于盲盒的强烈不确定性，获得限量款、隐藏款也十分不易，历经千辛万苦得到的玩家也乐于在社交平台分享炫耀拆盲盒的战果。在微博、 B 站等社交、视频网站搜索盲盒，会发现不少拆盲盒的视频，播放量多达几十万。

而且盲盒热度在覆盖广泛的年轻社交网络上通过互联网速度的传递，让多元兴趣的受众产生趋同感与上手购买欲望。

热评：

1、百万盲盒是土豪，不具备普遍性

2、盲盒就是利用未知事物的好奇心理，勾起人们探索的欲望，吸引你不得不的掏钱一探究竟!这玩意儿真的容易上瘾，你们细品

3、盲盒里总有一两个是特别想要的，手气不好的时候，为了那一两个要买很多才能抽到。还是要理性消费啊!盲盒是买不完的!

4、买盲盒的快乐哪里比得上拆快递的感觉，尤其是赶上一堆快递一起到的时候感觉就像是在拆礼物

5、盲盒开出隐藏的那种感觉，是平时体会不到的那种啊!

为什么喜欢买盲盒？

盲盒的单价并不算高，一般在39-69元之间，但是收集齐一个系列一般七八百到一两千左右。重点来了，每个盲盒系列都会有隐藏款和限量款。隐藏款就是买中的概率非常低，就算你一下子买一套盲盒，也未必会有一款隐藏款。

“一入盲盒深似海，一盒接着一盒买”

盲盒，被很多人认为是超龄儿童的玩具

一是对内心保有一颗童心的成年人来说，是一种长不大的幻想，在盲盒娃娃里的世界沉浸自我，保持一份最原始初衷的可爱之心;

二是现在人都想方设法的通过一些标签来表达自己的态度和个性，而小小的盲盒潮玩，则能展示出自己特有的品味，凸显自我的价值观和审美力;

三是一些特殊的“收集癖”，例如最火的“Molly”款、SonnyAngel还有现在大火的气球人Bobo&Coco，小狐狸Kennith等等，或者单纯的因为花色收集…

最后可能就是“中毒太深”…因为你根本猜不到，每只外观看起来一模一样的盲盒，打开后里面到底是什么，是“爆款”还是“雷款”。这种永远想知道下一个是什么、能不能‘中奖’的心理，不知不觉就把人带入了坑，让人上瘾。总是揪着你的内心，想着下一个会更好的心态。

冷静下来，其实这当中却忽略了背后的一个逻辑，泡泡玛特的产品被分为不同的系列，一个系列里有12个盲盒，每个59元，12个系列组成一套，总共有144个。这其中，只有一个特别的隐藏款。这意味着，买到这个隐藏款的概率是1/144。